頂端新聞消息，熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區門票售罄、縣城住宿一房難求......2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟增長的“新引擎”。返鄉團聚、旅游過年趨勢下，探索小城年味、景區提燈夜游等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。

美團數據顯示，下沉市場成為激發春節假日經濟增長的“新引擎”。 

【河南日均消費規模較2019年春節增長193%】

2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費數據顯示，河南省生活服務業迎來“開門紅”，春節假期期間的日均消費規模同比增長33%，較2019年春節增長193%，消費規模位居全國省份第七。河南省消費規模排名前三的地級市分別為鄭州市、洛陽市、開封市。

其中，洛陽生活服務業日均消費規模同比增長超62%，增速最快。洛陽的丹尼斯/老城八角金街、新都匯/王府井、寶龍城市廣場成為河南省熱門商圈前十，春節假期期間的消費占比近一半。

旅游消費迎來快速回暖。美團數據顯示，春節假期期間，河南省住宿、景區等文旅消費規模同比增長超過80%。外地客源主要來自北京、上海、蘇州、杭州、深圳等地。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。

洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會。景區供圖 

洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會于2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀錄™最大的立式花燈認證，花燈直徑45.03米，相當于100多個成年人并排站，僅內部光源就達到5萬余個。

據介紹。春節前五天，景區接待游客已超4萬人次。春節期間，河南省夜間消費規模占比約52%，較去年同期增長44個百分點。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

【熱門餐廳排長龍，“返鄉聚會”激發縣域美食經濟】

“這哪是在過節，這是在打仗!”提到今年春節，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻臺九到十輪以上，更是在美團平臺上呈現每天排隊等位超過3000桌的火爆態勢。

春節假期，多地餐飲店菜品訂單接不停、排隊叫號不斷刷新。成都一火鍋店供圖 

新春佳節，團圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費主力，各地餐廳也聯合平臺線上線下齊造“市”，有效激發市場潛力。目前，全國已有超萬家景區餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優質門店扎堆美團美食團購的“龍年嗨吃季”活動，推出的限時秒殺、直播爆品、新春團圓宴等套餐組合十分緊俏。

美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。

春節走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費快速增長。美團數據顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173%。

伴隨著經濟與社會的發展，國內縣域地區的生活服務消費潛力強勁，餐飲門店的在線化率也在穩步提升。2023年前三季度，縣域鄉鎮地區(不含市轄區)在美團上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長超53%。

【“滿房”成關鍵詞，“年味游”帶動小城住宿業上揚】

今年春節，“旅游過年”群體越來越多。美團數據顯示，旅游消費規模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。在返鄉探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費活動助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業迎來顯著上揚，多個景點再現“人從眾”的熱度。

隨著基礎設施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發掘，縣城酒店業生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。

春節假期，全國滿房率最高的十大目的地 

主題樂園向來是春節熱門出游目的地。美團數據顯示，春節期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點首位。北京環球度假區游玩項目前排起長隊;上海海昌海洋公園自2月3日開啟為期18天的超長煙花盛典，同步開放星光夜場，并提前在美團直播預售;春節假期前5天，最高單日入園人次達5.1萬，入園人次同比增長超98%，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店 “雙酒店”均已滿房狀態。

上海海昌海洋公園煙花秀。景區供圖 

在出境游方面，美團在全球多個熱門目的地推出了“五折住宿券”，并通過每日三次比價，助力用戶出游“又好又省”。春節期間，美團境外酒店預訂量創下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺上最受歡迎的目的地。

此外，親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，春節假期期間，美團休閑玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養生按摩訂單量同比增長210%，“抓娃娃”等體驗火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動的場景大量涌現，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。

原標題：2024春節假期“吃喝玩樂”消費增長36%，下沉市場成新引擎

編輯：牟慧蘭    責編：張松濤    審核：馮飛