“融”出生產(chǎn)力，“跨”出新商機。

2024年度全國傳媒經(jīng)營工作總結(jié)大會暨“金推手”獎頒獎活動，日前在“北國江城”吉林舉行。由上游新聞報送的“長安啟源認養(yǎng)大熊貓莽燦燦”“莽燦燦助力全國交通安全日”“‘三零’文明交通創(chuàng)建活動”等案例，憑借出彩的創(chuàng)意、出色的執(zhí)行、出圈的傳播，及其取得的經(jīng)濟和社會效益雙豐收，同時入選全國傳媒經(jīng)營融媒創(chuàng)新年度經(jīng)典案例。

“金推手”獎是中國報刊行業(yè)廣告最高獎，由中國廣告協(xié)會報刊工作委員會發(fā)起評選，旨在以行業(yè)視角關注并推動傳媒經(jīng)營的變革和轉(zhuǎn)型，對過去一年在創(chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營手段方面富有成效的團隊進行表彰。該評選已連續(xù)舉辦二十多年，成為傳媒經(jīng)營領域極具含金量的全國性大獎，與頒獎活動同步舉辦的全國傳媒經(jīng)營年度總結(jié)大會，則為從業(yè)者們提供了一個交流分享的高價值平臺。

本屆“金推手”獎活動的舉辦，正值全國傳媒經(jīng)營進入生態(tài)重構(gòu)的深水區(qū)，在碎片化、去中心化、大數(shù)據(jù)、人工智能大模型等新常態(tài)下，傳媒經(jīng)營如何破局突圍，成為與會嘉賓一致聚焦的核心話題。圍繞“融在當下，智勝未來”這一主題，來自全國一百多家主流媒體的經(jīng)營大咖，展開了智慧碰撞與經(jīng)驗分享，融合發(fā)展、降本增效、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、DeepSeek……新銳觀點伴隨著新潮術語，帶給與會者滿滿的收獲。

三個項目入選“‘金推手’融媒體案例”的上游新聞，近年來致力于從媒體向全案營銷服務商轉(zhuǎn)型，為品牌方提供涵蓋創(chuàng)意策劃、線下執(zhí)行、線上傳播及智庫的全鏈條服務，尤其是在資源整合方面，充分發(fā)揮了媒體的跨界優(yōu)勢。

就拿這次獲獎案例之一的“莽燦燦助力全國交通安全日”來說，上游新聞汽車團隊精準把握汽車客戶長安啟源的流量需求，依托自身的媒體公信力，成功整合重慶交巡警總隊和重慶動物園，以“全國交通安全日”為契機，利用城市IP大熊貓莽燦燦的超高人氣，為交通安全普法賦能，實現(xiàn)了公益宣傳和商業(yè)傳播的有效嫁接，不僅成為傳播的爆款，更成為媒體跨界營銷的范本。

上游新聞 吳鍵

編輯：鄭偉    責編：何保     審核：趙蕾,羅軍

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