財聯(lián)社消息，春節(jié)期間，各地黃金市場出現(xiàn)“淘金”熱潮。財聯(lián)社記者在黑龍江省七臺河市觀察到，在一家名為大商新瑪特的商場里，就開了8家金店。距離該商場不遠處的步行商業(yè)街也有10家左右，不少年輕人在柜臺前咨詢試戴。此外，龍元素金飾品銷量火爆。

年輕人成“淘金”主力

財聯(lián)社記者在采訪中了解到，相比于前些年傳統(tǒng)買金主力的“中年大媽”，今年越來越多的年輕人加入了“淘金”，其中還有很多“95”“00”后。

2月11日，在七臺河一金店內(nèi)購買黃金的“00”后小王對記者表示，自己用壓歲錢購買了一個龍頭款的黃金掛墜，大約不到3克，造型精美。“過去還覺得自己離黃金配飾很遙遠，隨著了解到黃金的保值屬性后，今年也來趕一波熱潮。”

該店銷售人員對記者表示，以往購買金飾品中老年人居多，近幾年來了解和購買的年輕人越來越多。另外因為今年是龍年，生肖金和龍元素是今年的爆款，賣的非常好。

淘寶1月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍形吊墜搜索量同比增長超過400%。

價格方面，記者在周大福、周六福、潮宏基等門店了解到，目前首飾金（純度為99%或99.9%的黃金）價格小幅上漲，金價普遍超過600元/克-640元/克區(qū)間。

以2月11日為例，國際金價報2023美元/盎司，國際鈀金報860美元/盎司，國際銀價報22.5美元/盎司，國內(nèi)金價報480元/克。

根據(jù)國內(nèi)主要品牌金店報價，2月11日，周大福價格最高為626元/克，菜百首飾價格最低為612元/克；周生生黃金價格626元/克，六福珠寶黃金價格626元/克，謝瑞麟黃金價格626元/克，金至尊黃金價格626元/克，潮宏基黃金價格626元/克，老廟黃金黃金價格623元/克，老鳳祥黃金價格625元/克，中國黃金黃金價格612元/克，周六福黃金價格626元/克。

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力向財聯(lián)社記者表示，國內(nèi)黃金產(chǎn)品的定價模式，通常受到國際金價、工藝費、品牌溢價等多重因素影響。其中，波動較大的國際金價是主要成本因素，工藝費體現(xiàn)產(chǎn)品的精細程度與獨特性，品牌溢價則代表品牌的知名度和口碑。由此衍生而來的利潤主要取決于銷售價格和成本之間的差額，在需求旺盛、金價上漲時，黃金產(chǎn)品的利潤空間較大，反之則可能面臨壓力。

國信證券指出，過去幾年黃金珠寶行業(yè)走勢，受益于歲末年初購金需求，農(nóng)歷春節(jié)前后整體黃金珠寶板塊均出現(xiàn)一定程度上漲。而2024年春節(jié)假期時間拉長，且相對去年時間較晚，因此消費者購金周期有望再度拉長。

財聯(lián)社記者注意到，黃金是2023年投資領(lǐng)域表現(xiàn)最為亮眼的資產(chǎn)之一。世界黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023全年全球黃金總需求升至4899噸，創(chuàng)下歷年新紀錄。2023年平均金價達到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。

據(jù)中國黃金協(xié)會近日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年全國黃金消費量為1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾為706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣為299.60噸，同比增長15.70%；工業(yè)及其他用金為83.61噸，同比下降5.50%。

瑞銀在近日的一份報告中指出，由于其對美聯(lián)儲將開始降息的預(yù)期，黃金和白銀價格預(yù)計將在2024年進一步攀升。

黃金門店下沉

事實上，七臺河市僅黑龍江東部地區(qū)一座人口不足80萬的小城，財聯(lián)社記者了解到，目前各黃金品牌在抓緊布局三四五線下沉市場。

部分金店的老板和店員都表示，很多店都是這一兩年陸續(xù)開的，雖然競爭激烈，但生意還不錯。三四線黃金消費主要來自于節(jié)假日、婚慶以及投資方面。

近年來，黃金市場下沉已經(jīng)成為趨勢。數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪對財聯(lián)社記者表示，隨著黃金行業(yè)的競爭加劇，一二線城市的黃金消費量逐漸趨于飽和，各大品牌紛紛尋求新的市場空間，下沉三四線城市成為一種戰(zhàn)略選擇。

具體看品牌，周大福（600916.SH）2024財年上半年數(shù)據(jù)顯示，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。

中國黃金（600916.SH）此前披露的投資者關(guān)系活動記錄表顯示，公司2023年門店布局達到年初既定目標(biāo)4000家，未來保持10%的增速，強勢區(qū)域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈布局未飽和，也是未來需要重點布局的地域。

潮宏基（002345.SZ）此前也在投資者關(guān)系活動中時表示，公司現(xiàn)有的門店主要在一、二、三線城市，這兩年拓展也主要以二、三線城市為主，但成熟區(qū)域會下沉到三、四線，甚至進一步下沉。

朱克力分析，下沉市場中，黃金產(chǎn)品的消費者畫像呈現(xiàn)出多樣化特點，既包括對黃金有傳統(tǒng)偏好的中老年群體，也包括追求時尚和個性的年輕消費者。這些消費者在購買黃金產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品的保值功能，還注重其設(shè)計風(fēng)格和品牌口碑。因此在下沉市場中，具有獨特設(shè)計和良好品牌形象的黃金產(chǎn)品往往更受歡迎。

此外，周大?！?023年珠寶首飾調(diào)查報告》顯示，中國內(nèi)地下沉市場消費者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費者的購買會受珠寶首飾品牌影響。

朱克力進一步表示，下沉市場之所以值得黃金珠寶品牌探索，是因為其中蘊藏著巨大的消費潛力。隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入提高，下沉市場的消費者對黃金珠寶產(chǎn)品的需求不斷增長。而且相對于一線城市的激烈競爭，下沉市場的競爭環(huán)境相對寬松，為品牌提供了更多發(fā)展機會。由此，下沉已成為如今黃金珠寶品牌行業(yè)的一種常態(tài)。

原標(biāo)題：龍元素金飾消費火爆，年輕人扎堆“淘金”，東北五線小城金店越開越多

編輯：李周芳    責(zé)編：吳忠蘭    審核：馮飛

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