重慶觀音橋步行街的人潮里,此起彼伏的快門聲歡呼聲率先點燃了街頭的熱鬧——路人們紛紛舉起手機,對著停靠在路邊的徐福記新年糖花車拍照打卡,有人湊到花車旁比出剪刀手,有人拉著同伴定格合影,還有人舉著鏡頭向著花車的方向小跑,生怕錯過這抹亮眼的年味。

這樣的場景正蔓延在徐福記新年糖花車路演的每一站。1月1日,活動于北京、沈陽同步啟幕,這場以“徐福記請全國人民吃1億顆糖”為主題,歷時39天、跨越全國18個城市的新年糖花車巡游,沿著東西雙線深入更多城市街區,把“年味”和“福氣”融進更多人的春節記憶里,陪伴人們甜蜜迎新。
不止“撒糖”,三大維度升級拉開全國巡游大幕
作為品牌標志性的春節營銷IP,“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞“長度、深度、廣度”三個維度,系統性地構建起品牌護城河。這場持續39天的全國巡游,正在創造品牌春節營銷的新紀錄。
首先是長度的延伸,今年的花車隊伍從區域快閃演變為一場貫穿東西的全國性旅程,力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。
其次是深度的扎根,以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規劃,途經各城市地標建筑、商業核心區及含“福”字路段,同時新增線下“網紅景點派糖”活動,身著唐裝的工作人員將走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點,向路人發糖送福,讓消費者在收獲甜蜜的同時,沉浸式感受地域傳統文化的獨特魅力。
最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道,攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺,在部分場次開展互動合作。在現場活動中,消費者可即時下單,享受送貨到家的服務,既增強參與互動性,也精準滿足即時購買需求。
通過這“三大維度升級”,徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動,扎實地進化為一個承載傳統、激發歡樂、連接情感的綜合性春節文化IP。
創意新年糖花車行巴渝,釀就新年別樣記憶
當充滿喜慶和甜蜜的流動風景穿梭于山城巷陌,徐福記新年糖花車將濃郁年味帶到了重慶,巡游途徑朝觀音橋、來福士廣場、洪崖洞、解放碑等地標和帶“福”道路。


1月24日,花車停靠在觀音橋開啟線下路演活動。融合中式美學的糖罐造型花車,在商圈璀璨燈火與錯落樓宇的映襯下,宛如一個發光的焦點地標,吸引往來人群紛紛停下腳步,舉起手機記錄這份綻放在街角的“新年紅”。

互動區域早已圍攏一片歡聲。套圈游戲旁,既有小朋友踮腳專注嘗試,也有結伴而來的年輕人互相打氣調侃:“哎喲手穩點兒!”“看我的!”每當彩圈穩穩套中糖罐,現場便響起一陣熟悉的重慶式喝彩:“要得!”
整點時分,一聲“抓糖咯!”瞬間點燃整條街的熱情。大人小孩笑鬧著伸手接住這份甜蜜彩頭。有人接過便剝開糖紙放入口中,有人笑著分享給身旁的家人朋友,甜味在笑意中彌漫,讓喧鬧的觀音橋街頭,瞬間彌漫出一層溫暖親切的年節氛圍。
徐福記以“沉浸式+強互動”的創意互動,將“年味”從記憶符號,轉化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗,成為連接團圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學與沉浸式體驗的“移動盛宴”,為當地增添了一抹亮眼的新春色彩,也為傳統節日營銷提供了創新范式。
從“糖”到“禮”,打造中國新年糖標桿
花車巡游的背后,是徐福記對產品創新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產品的當家花旦——新年糖桶。
徐福記不止新年“糖”,更是新年“唐”!這款新年糖桶以盛唐文化為靈感,將中式傳統美學推向新高度!外包裝融入唐代名畫元素,新繪駿馬圖案腰封寓意“馬到成功”,展現節日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點,以霓裳糖衣盡顯大唐風華。當消費者打開新年糖時,不禁發出“這些糖好美”的感嘆。

做到美還不夠,徐福記對新年糖的產品組合還進行了精心搭配,既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖,還有新口味的果干軟糖等,致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。
徐福記的經典產品酥心糖今年也實現了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨特配方比例,搭配傳統師傅的拉糖工藝,酥層從64層升級至128層,口感更酥,入口即酥脆,滿口留香,成為常年“賣斷貨”的經典系列。
此外,徐福記還對禮盒進行了戰略升級。經典“全家福”系列強化闔家團圓的視覺聯想,成為家庭情感黏合劑;全新“龍馬送福”系列則以新中式美學風格設計,成為兼具實用性與收藏感的新年禮選,為消費者提供更具儀式感的新春祝福載體。

這場跨越山河的甜蜜巡游,最終抵達的不僅是18座城市的街頭巷尾,更融入了千萬人關于“年”的共同記憶。徐福記以一場流動的盛宴,將“福”文化從糖罐中釋放,讓它跳躍在“抓糖”的歡笑里,飄揚在“撒糖”的金雨中,沉淀在每一顆精心設計的國潮糖果上。這場盛宴留下的,遠不止一億顆糖的甜蜜,更有浸潤在歡聚時刻的地道中國年味。
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