| 渝訊頭條 
3月26日，元氣森林“創造營2044”活動在四川都江堰工廠舉辦，數百名年輕人與行業專家齊聚活動現場，體驗了一場別開生面的“飲品嘗鮮”。十幾款腦洞大開、極具創意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結合的方式，深入探討了產品的創新邏輯和用戶體驗，展現出對產品細節的極致追求和對市場趨勢的敏銳洞察。
新品秀場，講述創新的故事
現場亮相的既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的迭代產品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打、國內第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創新飲品。
元氣森林年輕的品牌經理們，用一個個故事講述了他們的創新之路。比如“天山爺爺”的靈感源自品牌經理在新疆采風見到的老爺爺，“我在新疆看到路邊賣水果的老爺爺，無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很松弛地坐在街邊曬著太陽。”在她看來，這種悠然的生活狀態正是我們當下快節奏的生活所缺少的，“我也想借這個品牌、這個形象去跟當下的大家說：慢下來，感受生活。”
奶里加一點酒，再加一點氣泡，會是什么口感？品牌經理與朋友閑聊時，突然想到微醺甜品的口感，于是研發團隊嘗試將奶、酒、氣泡結合，做出一款讓人“回歸純真”的飲品，奶泡酒應運而生。“希望大家喝奶泡酒的時候，能想起回到童年的感覺。”
相信年輕人，堅持創新做好產品
一款產品從概念到面世，需要對市場的深入洞察，并經歷無數次的試驗與改進。元氣森林“創造營2044”致力于挖掘年輕人在產品研發中的獨特視角，將“一點創新”融入細節中，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。
“日拱一卒”“慢就是快”是現場分享里的高頻詞，天山爺爺研發時長一年多，反復推倒重來，奶泡酒經過了1000多次充氣測試實驗，慢熬從概念到面世用了兩年多時間……這些產品往往始于某個需求、某個想法，但元氣森林秉持“慢慢來，相信年輕人”的態度，鼓勵創新創造。
即使是已經成熟的大單品，也依舊沒有停止創新的步伐。據介紹，元氣森林氣泡水歷經500余次迭代與技術革新，只為更好地滿足用戶的“爽”感；外星人電解質水的配方、專業度、口味也將全面升級，打造三效補水配方+低糖無負擔的更科學電解質水。
元氣森林這家年輕的公司，自成立以來始終聚焦年輕人需求，內部產品研發由年輕團隊主導，對外舉辦了元氣宇宙大會高校創新挑戰賽等活動，真正了解年輕人所需所想，使產品更貼近年輕人真實生活場景。大賽孵化的第一個產品“慢熬”也亮相現場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產品。慢熬利用傳統的雪梨、烏梅、山楂等食材，經過20多道工藝還原小火慢熬工序，提取食材中的有效成分，旨在為消費者帶來熟悉又健康的中式飲料。最初提出創意的兩位年輕人，也加入到元氣森林，成為了產品研發團隊的一員。
每一點創新，都值得被記錄
為了做出引領市場的創新型產品，元氣森林每年都會研發大量的新產品或新口味產品，但最終讓自己滿意，沉淀下來并推向市場的并不多。元氣森林創始人唐彬森認為：“元氣森林不是誕生于偉大模式、營銷、方法論、專業，而是誕生于簡單、純粹、想創造的熱愛。”
“創造營更像是一個記錄會。”唐彬森表示，舉辦“創造營2044”的初衷是希望記錄下這些產品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之后如果這個產品真的牛了，希望產品經理和品牌經理不要忘記這樣的簡單和純粹。”
業內人士認為，元氣森林堅持創新，鼓勵年輕人敢想敢干、保持熱愛的品牌文化與年輕人的價值觀高度契合，是對年輕人“健康+情感”雙重需求的回應，與年輕人追求個性、拒絕平庸的特質形成共振。這也是元氣森林能夠成為年輕人信賴品牌的重要原因。
上游新聞 周靜藍
編輯：韋茜 責編：韋茜 審核：王廣江
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