影視作品一炮而紅，取景地也被帶火，變身成為網紅打卡地。這種現象在全國都不少見，比如《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起了新疆旅游熱潮。但網紅打卡地的熱度，究竟能持續多久？

我們來到近年來被眾多導演偏愛的8D魔幻城市——重慶。在這里有很多被影視作品帶火的網紅打卡地，但是有的曇花一現迅速沉寂，有的卻歷經多年仍是頂流。

爆款劇“限定皮膚”

為何總“閃退”？

白敬亭一句“我在重慶哄你”讓《難哄》首播即屠榜?17，女主溫以凡的出租屋，被網友認出來是渝中區李子壩的一棟老居民樓，于是有外地游客專程趕來打卡?。粉絲連夜繪制的“桑延同款地圖”讓雙碑街道、楊家坪天橋等14個取景地，在網絡上火速出圈。

其實不只《難哄》，最近幾年，重慶可以說是備受劇組青睞，據重慶市文化和旅游發展委員會《影視文旅融合發展報告2025》和貓眼專業版劇組備案庫的數據，2024年-2025年來重慶取景的劇組多達217個，其中電影占42%，網劇占33%，另外25%是廣告/綜藝。重慶市文旅委另一項數據顯示，2025年劇組扎堆重慶數量同比激增40%?。

影視熱為重慶帶來了巨大流量，也因此誕生了許多網紅打卡地和網紅店鋪，帶動了經濟業態的發展，但流量來得快去得更快。2020年《風犬少年的天空》熱播，取景地江北大興村迅速出圈，男主“狗哥”的家也被改造成咖啡屋。咖啡屋老板坦言：“以前好的時候一天賣2-5千杯，現在白板都可能。開始我是2022年的10月底接到這個店鋪的，每天都可以保持一兩百人來店里。但過了四年，熱度沒這么高了。”

這印證著一個殘酷現實：當影視作品的熱度褪去，打卡地的流量也就算走到了盡頭。曾經熱鬧的大興村，很快變回平平無奇的老社區。《難哄》播出后，網友認出溫以凡的出租屋，是很多影視劇的常客，然而，出租屋的老板并沒有打算把屋子打造成餐飲場所：“后續要開發打造的話，我希望可以打造成可持續的。因為看到很多網紅店鋪熱度過了，都比較難經營下去了。這樣的話，還不如繼續出租給劇組拍戲收入好些。”

根據2024年文旅白皮書數據，電影IP關聯商戶閉店率高達37%。

白象居憑什么長紅？

如果要在重慶找出一個影視劇帶火的長紅景點，那白象居必然榜上有名。重慶逸視界影業有限公司總經理田俊，曾參與過《火鍋英雄》《風犬少年的天空》等多部爆款影視劇選景工作，白象居就多次出現在他的推薦名單里。據田俊回憶：“那時候有一個電影《火鍋英雄》，讓更多的業內人士看到了重慶有不一樣的氣質，更多更豐富的結構。渝中區的話，白象居是劇組拍攝最多的。”

記者實地走訪白象居時發現，有不少外國游客來這里打卡。一位外國游客跟記者分享：“我知道易洋千璽演的《少年的你》是在這里拍攝的。”白象居的居民向記者分享，演員景甜前幾天還在這里拍戲。在白象居一個地方，就可以一次性打卡重慶的魔幻地形、立體交通、城市美食、明星同款打卡地。

田俊認為，白象居在全國也是獨一無二的：“這邊臨江，里面有大量的一個生態，有原住民，有租住的居民，也有一些小商小販在里邊，所以看起來很豐富。對我們影視創作來說，可以給到我們更多的一個創作靈感。”

不斷有劇組來這里取景，白象居一次次被推向公眾面前，又進一步吸引了更多劇組、明星、游客前來打卡，通過社交媒體的再次傳播，buff疊加，這棟老居民樓至今仍是活力滿滿。

在白象居，一位來自泰國的博主向記者分享了她的爆款短視頻，正是在白象居拍攝的：“有大概700萬的播放。我覺得它可以展示出重慶的這個地形的這個特征，在泰國是沒有的。”除此之外還有不少游客，是因為喜歡的明星是重慶人，所以來這里旅游打卡。

人氣帶來消費，居民樓里逐漸形成了一個小型的“經濟圈”，小吃店、飲品店、攝像店比比皆是。攝像店的店員告訴記者：“生意最好的時候，一天可能會接待100多個人。例如王俊凱、趙小童、TF三代都在這拍過很多照片，大多游客是為了同款機位來的。”

流量來去匆匆，如何才能長紅？白象居提供了一個思路：就是不斷刷“存在感”。在這一點，本土影視企業的參與，很重要。

重慶大學美視電影學院副院長、教授黃鵬認為，相關單位需要做好影視劇落地、服務拍攝的配套工作，鼓勵重慶本土影視企業深入呈現地域文化，不停有作品在相關拍攝點進行拍攝。從兩個層面來講，就是重慶拍，拍重慶，重慶拍重慶。

熱搜背后藏著殘酷B面

僅僅這樣，當然不行，畢竟不是每個取景地，都具有白象居那樣得天獨厚的自然稟賦。

田俊坦言：“有一些取景地，可能不在熱門的旅游景點上，有可能過了一段時間之后就會銷聲匿跡。影視劇作為一個宣傳，我們依托這個點去把它開發出來，那么后續怎么去維護？這是需要文旅文創相關的一些人士去做更多的工作。”

當#難哄取景地#話題閱讀量飆至8.2億時，拍攝地之一的雙碑街道依舊維持著菜販吆喝、大爺下棋的日常節奏，連杯劇組同款奶茶都買不到?。記者跟著粉絲們制作的“難哄打卡地圖”來到了電視劇《難哄》位于雙碑街道的同款取景地，發現沒有游客打卡，也沒有打卡指示牌，如果不是跟著攻略來這里，很難發現這里就是取景地。

但這條路其實是很多影視劇的“老演員”了，《少年的你》《刺殺小說家》等都在此取過景。當地也在打造雙碑影視文化創意基地，吸引劇組來此拍戲。然而，影視作品播出后，后續配套難見蹤影。

除了雙碑，網友也吐槽在楊家坪天橋打卡《難哄》名場面時，只能靠腦補填補缺失的燈光布景。其實劇組撤離后的取景地常陷“三無困境”：無動線指引、無場景還原、無配套服務。在業內人士看來，一些劇組中的場景和道具，其實可以保留下來，為后續開發提供素材。

田俊認為，其實有很多劇組他們是愿意把取景地保存下來的，因為拍攝地承載的不僅僅是作品的影像，它還可以面對大眾，能讓大眾因為取景地不斷想起這部作品，附近的居民也可以以此為賣點進行商業開發，可以起到一個相輔相成的作用。

黃鵬認為，對拍攝地的經營，除了注重沉浸式體驗和互動活動之外，還要深耕地域文化，善用歷史文化資源，讓游客逐熱而來，能沉醉其間，覺得有特點有味道。

最后，借用《難哄》導演的一句話：重慶的魔幻現實主義自帶故事感，我們要做的不是復刻機位，而是讓每個轉角都能續寫新篇章，也希望在這個流量時代，重慶能持續接住這潑天的富貴。

重慶廣電-第1眼TV記者 李浩然 舒坤秀 韓紫嫣 陳毅