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澎湃新聞消息，近日，蘋果首款MR（混合現實）頭顯Vision Pro的發售，讓消費者的目光再次回到沉寂了一段時間的XR（擴展現實）領域，并引發關于Vision Pro是不是另一個“iPhone時刻”的討論。
蘋果Vision Pro2月2日正式在美國發售，在發給公司員工的一封備忘錄中，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）將這款頭顯與旗下iPhone手機、iPad平板、蘋果手表和Mac筆記本相提并論，稱其將“進入定義了蘋果這家公司的開創性產品殿堂，并重新定義我們所知道的技術”。
庫克還在2日當天接受采訪時表示：“iPhone讓我們認識了移動計算，Mac讓我們認識了個人計算，而Vision Pro是第一臺空間計算機，人們將會以截然不同的方式與之互動……這就是一個重要時刻。”
自從庫克在2023年6月6日的WWDC大會上用一句“One More Thing（還有一件事）”宣布了蘋果首款頭顯產品的隆重登場，這款號稱將“進入空間計算時代”的頭顯就吸引了全世界的注意力。盡管售價高達3499美元（約合2.5萬元人民幣）且僅在美國市場發售，Vision Pro還是引發了熱烈的討論，行業內外期待蘋果能為經歷了起起伏伏的XR技術市場帶來新的活力。
蘋果成為XR行業的“新變量”
XR（擴展現實）概念是對AR（增強現實）、VR（虛擬現實）以及MR技術的總稱。VR是將用戶置身于完全虛擬的電子世界之中，AR和MR則允許用戶通過設備看到增強虛擬體驗后的現實世界。
雖然對VR和AR的探索已有數十年歷史，讓XR概念被引入大眾視野的一大標志性事件發生在2014年，當時，社交媒體巨頭Facebook（后改名為Meta）以20億美元收購了VR設備初創公司Oculus，宣布大力投入“元宇宙”建設。在Vision Pro面世之前，Meta、索尼、字節跳動旗下PICO、HTC等公司都已經推出了屬于自己的XR消費級頭顯設備。
然而，AR和VR產品似乎一直未能獲得大眾的廣泛認可，咨詢機構IDC發布的最新報告預計，2023年全球AR和VR頭顯出貨量為810萬臺，同比下降8.3%。報告指出，索尼的PS VR和Meta的Quest3頭顯比較受歡迎，但由于宏觀經濟壓力以及商業領域的支出放緩等多重因素，抑制了全球AR/VR頭顯的增長。IDC認為，在Meta的Quest 3、蘋果Vision Pro的帶動下，2024年AR/VR頭顯出貨量將會迎來明顯的增長，預估同比增長46.4%。
不過，蘋果想要打破概念的局限，從來不用XR等詞語定義Vision Pro，而是將這款頭顯使用的核心技術稱為“空間計算”，即一種讓計算機能夠理解物理世界的技術。本質上來看，Vision Pro其實是一款VR頭顯，用戶在佩戴Vision Pro時看到的“現實背景”是Vision Pro通過鏡頭錄制并在屏幕上顯示的影像。但得益于蘋果硬件帶來的技術提升，用戶基本無法感受到影像與現實之間的時間延遲，從而實現AR的效果。
在VR/AR領域有投資研究經驗的真成投資副總裁董吉洋認為，“用VR的Pancake光學+VST技術做到AR效果的空間計算產品”的蘋果成為了行業里的一個變量，盡管沒有在一些核心技術點上進行原理性的突破，但是整合已用技術，充分利用了自己的芯片和產業鏈的優勢：“加上蘋果探討技術路徑和研發產品的時間其實非常長，它做到了我覺得現階段比較極致的一個體驗，全球范圍內短時間內很難有其他公司能做到。”
中國社會科學院法學研究所副研究員唐林垚指出，蘋果的應用生態圈也為其帶來了顯著優勢：“與現有的VR/AR產品還在不斷朝上‘堆硬件’‘攢技術’不同，蘋果的邊際貢獻在于帶動生態內的企業同其一起開發更流暢、更強大的實際應用，即在平臺內部倒逼部分App開發商和內容提供者，按照自己設計的規程和接入方式，來‘排他性’地增強生態內的用戶體驗。”
能否帶來“iPhone時刻”或需時間檢驗
那么，Vision Pro究竟能否開啟XR行業的新時代，帶來又一個“iPhone時刻”？
科技媒體Digital Trends的記者Mark Jansen認為，答案是肯定的。他相信，盡管Vision Pro的市場表現不會太好，憑借蘋果的品牌號召力，光是這個產品的推出就足以激勵全球相關企業加強對VR/AR設備的研究，并讓消費者開始考慮購置這類產品。此外，Vision Pro出眾的外觀設計也能讓其配得上頭顯“奢侈品”的名號，對高端市場的受眾產生足夠強的吸引力。
科技媒體The Verge的記者Alex Heath也在早期試戴Vision Pro后感慨，Vision Pro的顯示技術讓他感到震撼，并讓他聯想起蘋果在2010年推出采用了Retina視網膜屏幕的iPhone 4時，蘋果創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）所說的“你一旦用過它，就不可能忘記它”。
當然，也有許多不同的聲音。例如，《時代周刊》的分析指出，現在評價Vision Pro能否被稱為“iPhone時刻”還為時尚早，決定其成功的要素并不是設備和技術本身，而是在于后期能否有足夠強的應用開發支持，充分體現這款頭顯的潛力。
知名科技分析師、深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）的執行合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）預計，和蘋果手表一樣，Vision Pro在發售后至少還需要五年時間來“真正展現其魅力”：“只有當售價下降時，才能開啟滾雪球效應。我認為它目前仍主要處于一個測試階段。”
唐林垚也認為，“Vision Pro為AR/VR產業鏈帶來iPhone時刻”的說法多少有些言過其實：“其一，Vision Pro僅代表了蘋果對于最新VR/AR技術融合的平衡呈現，而非像當年一樣，里程碑式地為iPhone構建了一直延續至今的軟件生態閉環；其二，明視距離問題和硬件價格高居不下，限制了Vision Pro的平民化推廣；其三，Vision Pro的推出，只能表明蘋果已經圍繞Vision Pro組建了成熟的產業鏈，當前VR/AR產品的整個產業鏈還處于隨理念和具體產品樣態變化而不斷更新換代的階段。”
跟國內多家VR/AR企業交流后，董吉洋表示，雖然Vision Pro剛剛發布和出貨，尚處于一個比較早期的階段，但是其出貨后在行業內和媒體圈引起了比較大的反響，行業內的各家也需要思考和決策是要追隨蘋果技術路徑，還是堅持自己原來的路徑：“國內原有的AR路徑整機創業公司、海外巨頭Meta的VR產品等目前都采取的是和蘋果不同的技術路徑，他們后續產品的定義和技術路徑是否會參考蘋果的產品定義也值得期待。”
董吉洋還觀察到，與原來Quest和Pico等產品的中低價大眾化定位不同，Vision Pro的高端高定價定位，為原本不斷追求性價比的VR/AR產業定義了高端市場、提供了標桿，讓市場“以后可能每家的配置、生態和效果都不同”，產品也會有中低高端之分。
原標題：XR產業的“iPhone時刻”？蘋果Vision Pro還缺什么
編輯：饒治美 責編：周尚斗 審核：馮飛
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